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ビール風飲料で仕事の合間にリフレッシュ＝サントリー、虎ノ門ヒルズでイベント
サントリービールは２６日、人気のビール風ノンアルコール飲料「オールフリー」の魅力をアピールするイベントを虎ノ門ヒルズ（東京都港区）で開始した。オールフリーを無料で振る舞い、芝生の上で楽しめるランチボックスを提供。仕事の合間にリフレッシュできる環境を整えた。開催は２８日まで。 オールフリーは、２０１０年に発売されたアルコール、カロリー、糖質がゼロのビール風飲料。厳選されたアロマポップ、一番麦汁などが使用され、「麦のうまみ」や「すっきりとした味わい」から高い人気を獲得し、１４年には過去最高出荷数と飲料カテゴリー１位を４年連続で達成した。より広いブランド展開の一環として今回、虎ノ門ヒルズの協力を得て、「サントリー オールフリー×虎ノ門ヒルズ リフレッシュ推進プロジェクト」を実施することになった。 会場は、虎ノ門ヒルズ２階の屋外に位置する「オーバル広場」。中心にキッチンカーが置かれ、ここでオールフリーが提供される。芝生エリアの利用者には貸し出しの敷物も用意。隣接するヒルズカフェでは、オールフリーと一緒に楽しめるヘルシーなランチボックス２種類が販売（税込み、各５００円）され、昼休みの間に芝生の上でピクニックのような休日気分を満喫できる。 サントリーの調査によると、ノンアルコール飲料消費者の内、４人に３人が昼間から楽しめることに魅力を感じているという。同社の山田幸夫ブランド戦略部長は、「市場の更なる拡大に向けて新しい価値提案、積極的なマーケティング活動を行っていく」と今後の展開を述べ、「５年連続ナンバーワンのブランドポジションを目指したい」と力強く語った。 この日、６月３０日に発売予定の新商品「オールフリー コラーゲン」も試飲に登場。世界初となるコラーゲン入りのビール風ノンアルコール飲料で、その配合量は２０００ミリグラムに及ぶという。オールフリーの特長をそのままに、華やかでフルーティーな仕上がり。その機能的な魅力から、多くの女性が手を伸ばしていた。
